善用新媒体 做好新时期宣传思想工作

(杨丽秋）近年来，随着信息多元化、传播网络化趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革。与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠传统报刊、文件传达、会议部署等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要。传统媒体的各种制约、网民数量的剧增，进一步推动了新媒体时代的快速到来。

2019年1月，习近平总书记在中央政治局于人民日报就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时强调：要运用信息革命成果，推动每日融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。习近平总书记在文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中再次强调：人在哪，宣传思想工作的重点就在哪，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，也应成为我们党凝聚共识的新空间。

为了使习近平新时代中国特色社会主义思想更好地深入人民，迫切需要通过传播手段和传播方式的创新，让习近平新时代中国特色社会主义思想不断渗透到人们的生活中。面对新的形势要求，宣传思想工作者只有通过加强对新媒体的研究和应用，变冲击为动力，化挑战为机遇，充分借助新媒体的优势，拓展宣传思想工作的平台，构建促进工作有效落实的机制，才能打开宣传思想工作的新局面。

一、加强优势利用，充分认识新媒体对促进宣传思想工作的作用。

1、学会借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器。目前，微信、微博等新媒体平台层出不穷，这些新媒体以“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点为大众所接受。在面对重大的舆论舆情出现时，在微博、微信公众平台上与外界进行信息沟通成为主流。作为宣传思想工作者，要及时掌握新媒体操作技术与新媒体宣传语言的特点，使新媒体平台为己所用。

2、学会借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作架起新桥梁。与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、普遍灌输”的传统模式，已越来越难以发挥有效作用。但这也为我们做好宣传思想工作提供了新的机遇，就是要针对新情况，架起新桥梁，并以此为契机，打通与职工群众思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。

3、学会借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传导正能量。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，是“负面的东西不好控了”。特别是当负面舆情出现时，将会给保持社会稳定和维护单位形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，如果我们能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强农场文化建设，增进社会正能量、打造农场新形象，同样也会收到很好的成效。

二、加强内容建设，以正面声音占领网民思想交流的新阵地。

认真落实高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，牢固树立马克思主义新闻观，自觉把正确的政治导向、政策导向、价值导向、行为导向贯彻落实到新闻采编工作中，始终与党中央保持高度一致，绝不给错误的思想和言论提供传播渠道。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。

1、唱响主旋律。紧紧围绕上级和本级党委的决策部署，重点围绕经济建设这个中心，唱响主旋律、打好主动仗，做大做强重大主题、重大成就和重大典型宣传，为促进经济社会更好更快更大发展提供有力的舆论支持。要利用各种新媒体宣传贯彻国家、中央及各级党委政策精神，深入开展爱党、爱国、爱垦、爱场宣传教育，大力弘扬社会主义核心价值观，广泛传播社会主义先进文化，努力引导人们切实把思想和行动统一到中央和各级党委的决策部署上来。有效应对新闻宣传工作面临的新情况新问题，进一步加强和改进新闻宣传工作，巩固发展积极健康向上的主流舆论，努力为全省经济社会发展营造良好氛围、提供有力支持，现提出如下意见。

2、增强吸引力。宣传部门等应充分考虑本地干部职工群众的思想特点、兴趣爱好，在网上开设特色专栏、专版、专题，开展针对性强、形式活泼的各类主题活动，提高参与度，扩大影响力。要坚持以新办法用好新阵地，认真研究新媒体传播规律和不同群体的需求特点，加强工作策划，努力把网上形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等做实做活做到位。充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，以宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、倡导科学精神为己任，多做统一思想、凝聚力量的工作，多做鼓舞士气、振奋人心的工作，净化版面、声屏，为建设富强文明和谐幸福大美胜利营造良好氛围。

3、提高融合性。新媒体的迅猛发展，极大拓宽了宣传思想工作的渠道和载体。要适应形势的发展，大力推动传统媒体与新兴媒体融合发展，鼓励传统媒体积极进军新媒体领域，努力占领新媒体信息传播的制高点。

三、加强舆情监管，打造风清气正的新媒体空间。

做好新媒体环境下的宣传思想工作，不仅要积极开展正面的宣传教育，也要加强对新媒体的内容监管，全面清理网络谣言和各类有害信息。

1、畅通舆情渠道。积极利用论坛、微博、微信、QQ群，倾听干部职工的意见建议，了解掌握干部职工的现实困难，加强人文关怀和心理疏导，在交流沟通、增进理解、解决问题中达到教育提高的目的。

2、动员广泛参与。教育引导广大网民自觉遵守互联网秩序，依法上网、文明上网，理性表达、有序参与，增强自身辨别是非、抵御网络谣言的能力。

3、正确引导热点。宣传部门应紧紧围绕当前人们普遍关注的热点问题，加强部门协作，积极稳妥地运用网络、手机等新媒体做好引导工作。要切实把握好“时、度、效”，最大限度地凝聚起网上网下的思想共识，为推进实际工作汇聚正能量。四是发挥各级网络违法和不良信息举报中心、辟谣联盟的作用，积极鼓励全社会力量积极揭露和举报网络谣言、有害信息，共同营造风清气正的网络环境。

新时代环境下，新媒体平台已成为宣传思想工作不可或缺的新阵地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。新媒体如火如荼地高速发展，正以前所未有的影响力考验着每一名宣传思想工作者的能力和水平。面对舆论环境的深刻变化，宣传思想工作要秉承以先进技术传播先进文化，以正确导向引领社会舆论的报道理念，充分利用和发挥新媒体的优势和作用，让新媒体成为传播主流信息、宣传理论思想的中流砥柱，为农场改革发展提供强有力的舆论支撑。